Aliança duradoura: Liberty Seguros e ciclismo português

“O ciclismo é a modalidade que tem contribuído em grande parte para a Liberty ser o que é hoje”, palavras de Rodrigo Esteves à estação pública de televisão RTP na apresentação das equipas da 77ª Volta a Portugal Liberty Seguros. O Director de Marketing da empresa é presença assídua nas corridas velocipédicas, o rosto mais visível desta frutífera e duradoura aliança entre o ciclismo português e a seguradora.

Rodrigo Esteves, Director de Marketing Liberty Seguros
(foto Volta a Portugal)

A ligação da Liberty Seguros ao ciclismo lusitano é de longa data. Uma ligação que se tem revelado de máxima importância para ambas as partes. A modalidade tem crescido e mantido as principais provas nacionais principalmente pelo patrocínio recebido e a empresa seguradora cresceu no país fruto da presença num desporto de rua, próximo das pessoas a quem a mensagem chega sem filtros nem demasiadas elaborações. O pelotão atravessa o país, pedala nas grandes urbes ou nas terras mais recônditas, levando consigo casa-a-casa o nome de marcas, apoios e patrocínios.

A marca Liberty Seguros está assim presente em todas as vertentes do ciclismo português, através do patrocínio das Selecções Nacionais. Assume importância extrema como patrocinador principal da Volta a Portugal em todos os escalões da prova rainha –profissionais, sub-23, juniores e cadetes–, bem como assume igual papel relevante na Volta ao Algarve e Volta ao Alentejo. A Taça de Portugal e as suas cinco provas são também elas detentoras do patrocínio principal da empresa, somando ainda o Grande Prémio Liberty Seguros, que conta já com sete edições disputadas.

O elo ao ciclismo luso não fica pelas corridas, estendendo-se também a equipas. Na vertente de estrada patrocina este ano a estreante equipa de clube Liberty Seguros-Carglass, sedeada em Oliveira de Azeméis, após anos de ligação com a formação de S. João de Ver como principal patrocinador [este ano com equipa designada de Moreira Congelados-Feira-KTM]. Na vertente Trial Bike apoia a equipa TrialPortugal. Soma ainda dois rostos importantes como embaixadores Liberty Seguros: David Rosa, atleta olímpico de XCO, e Emanuel Pombo, atleta de BTT Downhill.

A Liberty Seguros integra o americano Liberty Mutual Group e está presente em Portugal desde 2003. Segundo o Diário Económico, em 2014 a empresa ocupou o 5º lugar no Ranking das Seguradoras Globais, reflectindo ano após ano um crescimento no volume de negócios e na implementação no país. Para este crescimento tem contribuído a aliança com o ciclismo português, modalidade que garante às marcas com as quais se alia um retorno superior ao investimento efectuado. Divulgar uma marca é dos investimentos mais caros para uma empresa. Através do ciclismo, esse investimento torna-se substancialmente mais baixo comparativamente ao retorno obtido através da publicidade exercida junto das pessoas.

No site oficial da Liberty, a mensagem não podia ser mais clara. “O ciclismo toca directamente a alma sã e genuína do povo. É um desporto que vai ao encontro das populações, passa à porta da sua casa e traz à luz do dia o que de mais bonito existe no ser humano. O espírito de equipa, a entreajuda, o trabalho árduo, a abnegação, o esforço sincero como condição incontornável para ter êxito. São estes os valores que distinguem o ciclismo e com os quais a Liberty Seguros se identifica.”

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(escrito em português de acordo com a antiga ortografia)